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        最近,安踏玩得有點大....

        發布時間:2021-10-15 15:45:19
        作者:鞋界教授

        ?鞋界教授微信號:live555888

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        【前言國內運動品牌一哥安踏,僅一個六月,就玩出了層出不窮的招數,不得不說,安踏在下好大一盤棋。


        王勇均

        整理自:中國服裝網及網絡報道



        國內運動品牌一哥安踏體育,正穩步邁入4.0戰略階段,其在上半年舉辦的各種IP活動也是全面開花。


        僅六月,安踏在各細分領域的攻防招數便層出不窮。


        不得不說,安踏在下好大一盤棋。


        安踏,正試圖通過“單聚焦、多品牌、全渠道”的戰略,對消費者實現全面覆蓋的野心。



        劍指2800億的童裝市場

        ? ?打造最大規模六一活動



        5月30日,安踏兒童“頑運會”北京站在北京五棵松文化體育廣場舉行。此次活動吸引了來自全國各地共三千多名的孩子和家長,更有“超人媽媽”冉瑩穎攜鄒明軒、鄒明皓現場助陣。網絡觀看人數超過千萬。

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        “頑運會”起源于安踏兒童在今年2月推出的“頑出成長”品牌主張。安踏兒童已在上半年打出了一系列營銷組合拳:



        5月14日,母親節發布視頻“給媽媽的一封信”,創下近5000萬的曝光量,話題直登新浪微博熱門話題榜TOP3。


        5月15日,攜天貓母嬰打造“三新”親子節盛典,推廣全新育兒理念“重新定義兒童成長”及系列活動商品;


        與寶寶樹達成戰略合作,創辦“兒童成長學院”,將兒童運動和親子關系捆綁營銷……

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        安踏兒童正為匹配80后、90后年輕父母和新世代孩童的理念習慣,展開著一系列的市場傳播,劍指2800億的童裝市場。



        角逐冬奧贊助

        ? ?聚焦群眾目光



        6月2日,北京2022年冬奧會、冬殘奧會運動服裝類贊助商招標截止,安踏與李寧、361°三方共競投標,勢必將在此次奧運營銷中角出一個中國本土品牌。


        本次運動服裝的贊助權益更是長達七年半,涵蓋了平昌2018、東京2020、北京2022、2024年奧運會和殘奧會等國際奧委會、國際殘奧委會管轄下的多項重大國際賽事,可持續的市場營銷價值對運動品牌更是有著巨大的吸引力。


        三家標書上的數字都已經在奧組委的考核中。此番競爭,或許安踏的綜合實力還是略勝一籌:


        鹿死誰手尚無定論,但身兼的多方軟硬實力或許能為安踏再下一城。




        集女明星&KOL之力

        ? ?攻進女子運動市場



        6月15日,安踏宣布簽約氣質女神張儷,并聯合推出全新女子品牌主張#遇見未見的自己#。

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        邀請旗下代言人中國體壇第一美女張豆豆、蹦床女王何雯娜等人在火辣健身社區上推出一系列女子健身視頻。?


        邀請KOL導演女性的新生活觀等場景故事,發起線上下互動活動。


        從代言人延展出的品牌主張,都是將傳統聚焦運動本身的領域范疇,向新都市女性生活的情感層面進行了拓伸,是試圖全面對接女性消費者的運動生活,與消費者達成共鳴的一次嘗試。通過一系列連續性的品牌動作,不難看出安踏對女子運動市場的潛力看好,以及品牌深思熟慮后的考量布局。



        跑嗨城市

        ? 領先大眾跑步市場



        6月17日,安踏 2017城市定向系列賽第一站于泉城濟南開賽,并于同期發布了A-LIVEFOAM動態網跑鞋。影視明星張儷、中國極限馬拉松運動員陳盆濱齊齊亮相,為定向賽起跑鳴槍。

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        泉州、太原、昆明、長沙、廣州,安踏以城市為點發起定向跑,在探索城市未知和生活樂趣的同時,以輕松趣味的賽事規則讓跑步這項運動不再局限于運動達人或者跑步健將,而是將目光鎖定在跑步愛好者的普通人群。

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        續約NBA球星

        ? 拓展年輕一代潮流產品線




        6月,一輛主題為“要瘋”的籃球大篷車從熱播的廣告熒幕沖出,由北京一路向南駛向廣州。為金州勇士隊奪得2017年NBA總冠軍的克萊·湯普森2017中國行的前期預熱。隨即湯普森空降中國,近十天里走遍了成都、鄭州、沈陽、長沙、廣州、深圳等六大城市,成就了一場注定“要瘋”的與眾不同的中國行活動。


        湯普森與安踏將原本的6年長約更新為一份長達10年的巨額合同,他正享受著安踏5位NBA代言人中的最高規格待遇。


        數據顯示:截至7月3日,#湯普森一呼萬in#在微博話題閱讀量近6000萬人次,店鋪直播觀看人數累計超40萬,直播評論超15萬,整個活動安踏天貓旗艦店新增粉絲數超過45萬,銷售額更是遠超預期!


        看來,安踏的野心確實不小。



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