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        你瞅啥?老娘穿阿迪的!

        發布時間:2019-07-23 23:27:25
        作者:有馬體育

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        一家位于東北的川菜館,一個吃完飯沒結賬的阿姨,因為說了句“我穿阿迪的”,把全國的阿迪粉都給得罪了。



        事情很簡單,阿姨吃完飯說沒帶錢,幾番爭執之下,店員給阿姨免了單,但在送她走出門口的時候,說了句 “以后上別人家多吃幾頓霸王餐啥的”。然后阿姨不高興了。她罵了句臟話,說“我穿阿迪的?!?/p>

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        跟以往被曝光的霸王餐事件不同,視頻底下的評論里,人們的關注焦點不是霸王餐,而是“我穿阿迪的”這句話。而且,沒有義憤填膺,全是調侃。

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        跟嘻哈歌手Gai的禁歌《超社會》中的歌詞“老子社會上的”一樣,“阿迪”大媽今天的表現,也無愧一句“老娘穿阿迪的”。

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        微博評論里,網友玩兒得挺high。我們簡單總結了一下,這些評論大致可分為三個類型。

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        一類是關于阿迪王的:


        @曾經KOBE:你這個不會是Abibas吧;

        @藍翔鍵盤大神:大媽穿的是adivon吧?

        @喵家手工制作:正在努力賣檸檬買阿迪王;

        @小罡嘟1988:阿迪沒用,要穿阿迪王。


        阿迪王已經是很久遠的問題了,一個曾經把侵權不當回事兒,傍著阿迪死纏爛打的國產品牌。

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        俗稱“借勢”。


        2005到2008年,如果你漫步一個三四線城市的街頭,見到這個有三道杠的倒三角,英文名叫adivon,中文名叫阿迪王的商標的幾率不會太小。據說阿迪王的鞋子,一雙大概150到250,跟動輒八九百的阿迪達斯比起來,這個價格實在是太誘人了。

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        阿迪王的上位之路走得順風順水。6年店鋪2000家,年利潤突破1億。不僅成為NBA的戰略合作伙伴,在西甲聯賽上也能見到它們的身影,甚至在2012倫敦奧運會,阿迪王還給敘利亞等國家的奧運代表團提供運動裝備。


        也是發展過于高調,2008年前后,阿迪達斯盯上了這個山寨的對手。官司打了5年,阿迪達斯和阿迪王終于達成庭外和解,阿迪王承諾再也不用三角標和“阿迪王”的字樣。

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        阿迪王被“去勢”了。


        山寨的事其實一直沒斷過。8月初,真假喬丹大戰之后,美國品牌Under Armour也從中國公司安可瑪汀(Uncle Martian)手中奪回了商標權。法院判定安可瑪汀銷毀其所有侵權產品,賠償約200萬人民幣損失費,并就侵權行為造成的負面影響公開聲明道歉。

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        現在,中國民族品牌“喬丹”,安可瑪汀,和與之同類的艾迪耐斯,HIKE,AISASSA都跟當年的阿迪王一樣,輸了官司,結束了自己的山寨傳奇,卻沒能從人們口中的段子里消失。


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        還有一些評論,是針對阿迪這個品牌的。在這些言辭中,分明能感受到,二三十年前阿迪還能靠著沉穩與冷靜的“貴族”風格,以及給消費者帶來的那種高高在上、可望而不可及的感覺,占據江湖大小王地位。但隨著我們工資漸漲,早就不是那么回事兒了。

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        @表情包搞笑無水?。何掖┨夭降亩紱]那么張揚;

        @樸覓軒:我穿361都沒說什么;

        @牽伱的手好嗎:我帶你去美特斯邦威;

        @護膚達人涵涵:這就是傳說中的,窮耐克,富阿迪,流氓一身阿瑪尼嗎

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        我們追溯一下阿迪剛進中國時候牛哄哄的樣子。


        1980年,阿迪達斯開始關注中國體育市場,但真正進入中國,是在1997年。

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        阿迪與中國體育關系最密切的,當屬國足。1983年,國足全面進入三葉草時代。那時,國足還是亞洲的一支勁旅。隨后,他們身披這套阿迪隊服在1984年亞洲杯上拿下亞軍。

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        1997年的國足,被視為國足歷史上最強的一支隊伍,孫繼海,郝海東,吳承瑛,范志毅。亞洲區十強賽,也是國足離世界杯最近的一次。

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        1996年亞特蘭大奧運會上,中國女足奪得銀牌,穿的也是三道杠。


        2002年9月,阿迪達斯還向中國商標局申請注冊了三個商標,指定使用的商品分別為衣服、褲子和鞋子,為了保護它們的三道杠設計。也就是說,中國的其他服裝品牌,不能在側面出現三道杠線條。

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        那么對普通的人民群眾來說,上世紀八九十年代的阿迪是一種怎樣的存在呢?我們看到了一條網友的評論:


        “我第一套阿迪達斯的運動套裝是86年底、87年初在南京東路江西路口的上海體育用品總店買的。。。記得是180元.。。一件連帽衫一條長褲。。。。當時NIKE還很少。。?!?/p>



        86、87年的180元是什么概念?1987年11月12號,內地第一家肯德基在天安門廣場旁正式開門營業。今年3月份為慶祝30周年,肯德基搞了個活動,土豆泥、吮指原味雞的價格重回1987年,于是,土豆泥0.8元一杯,原味雞2.5元一塊。

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        可那是二三十年前了。這期間,大家在評論里提到的品牌,也曾經風極一時。

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        2000年前后,謝霆鋒留著《流星花園》里“西門”的同款長發,成了特步的代言人。去年,在做了15年代言人之后,他成為了特步的股東。


        1999年,安踏老板丁志忠,力排眾議,砸下重金,讓當時貴為乒乓雙子星之一的孔令輝,在央視喊出那句“我選擇,我喜歡”。安踏的銷售額立馬突破3億。與稍顯“非主流”的娛樂偶像謝霆鋒不同,1999年前后的孔令輝,身形是一種健康的消瘦,留著小平頭。就是那個時代運動員的最好形象。

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        但現在,這些牌子,這些產品,已經很少能給我們帶來心動的感覺了。這讓我想起黃渤在《瘋狂的石頭》里,喊出的那句“大哥,牌子,班尼路?!?/p>

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        還有一類評論就跟阿迪沒關系了。他們將焦點集中在了老生常談的地域話題上。視頻中,可以清楚地辯認出爭執雙方的東北口音。

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        @-杜老四:東北人的炒作方式真low;

        @道德模范鷹郡科:這女的一看就知道是河南的;

        @Wangliss:你瞅啥啊[允悲]


        “我穿阿迪的”這句話,就像魚餌一樣,聽到它,我們潛意識里對山寨品牌的嘲諷,對品牌之間差異的認知,對地域的刻板印象,就都浮出水面了。


        地域歧視,一直在說,也一直沒辦法避免。VICE做過的一個視頻采訪,關于目前比較火的脫口秀主持人李誕和池子。他們作為這個時代新型話語的代言人,也談到了這個話題。


        池子是河南人。在一個節目上,李誕介紹池子的時候,用的是很調侃,甚至有點挑釁的方式?!俺刈邮呛幽先?,他有段時間回河南老家,耍大牌,有人抓他合影,合完以后,手機沒了?!?/p>


        池子也分享了一個故事。他說,做脫口秀,在地域上、種族上的東西,只能自嘲。于是,“有次講到河南拐賣小孩兒的時候,一個觀眾站起來,問我你為什么這么說,你不能這么說河南人。我說你別激動,我也是河南人?!彼葎澲?,觀眾的手指已經到他眼前了,還好有三四個人攔著。


        最后他說,這就是脫口秀渴望的一個推動作用。放松心態,去調侃?!澳愣颊f出來,拿出來一說,其實就過去了?!?br style="box-sizing: border-box;">


        多像這次關于“阿迪”大媽微博下我們的表現。笑一笑,過去了。


        10年前甚至5年前,“阿迪”大媽一定會被人肉出來,狗血噴頭地痛斥一頓。當時的人們還不習慣有如此囂張、曝光度這么高的人存在,可這些年,走的路多了,見的人也多了,嘴里的段子也加了不少。這些段子,可能還真是我們困苦生活的唯一排泄口了。

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        這個時代,還真是一個段子少了都不行的時代。要不然,去哪找“阿迪”大媽這么可樂的人啊。


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