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        5年50起訴訟,“商標惡霸”阿迪達斯是怎么做到的?

        發布時間:2020-11-13 07:29:55
        作者:易名商標注冊


        每個大企業都非常珍視自己家的品牌商標,為了保護商標往往是不留余力的。


        當然保護手段各有不同,有的選擇主動出擊打假,例如可口可樂,每年會有專門的人員和經費來保障自家商標的安全。還有的是被動防御,國內的BAT注冊了大量的防御商標來防止被蹭名牌。


        但還有一些企業的保護策略,被人稱為“激進保護”,我們很熟悉運動品牌阿迪達斯,在全球范圍內都是一位商標保護狂魔。


        5年50起訴訟 ? ?

        三道杠是阿迪達斯的經典商標,在鞋子和運動服飾上都能看到。20世紀50年代,該公司創始人開始在鞋子上使用這種設計,雖然簡單,但卻越來越出名。而阿迪達斯也在拼命保護這枚品牌商標。


        在過去五年里,阿迪達斯及其美國子公司已經提出近50起商標訴訟,被告包括耐克(Nike Inc.)、思凱捷(Skechers)和馬克·雅可布(Marc Jacobs)這類競爭對手。就連電動汽車特斯拉也不放過。


        特斯拉為其電動汽車品牌Model 3注冊商標時發現,有企業對其商標發起了異議,而發起異議的企業正是阿迪達斯。


        (左為阿迪達斯商標,右為特斯拉Model 3商標)


        阿迪達斯指出,特斯拉申請的三道杠圖案標識會造成混淆,因為這家汽車制造商計劃將它印制在服裝上,一如阿迪達斯多年來使用自身標識的方式。在阿迪達斯的強勢態度下,特斯拉撤回了申請,并將三橫杠更改為數字3。


        不僅三道杠要管,在阿迪達斯看來,幾道杠都不行。


        今年2月,阿迪達斯將長期競爭對手彪馬(Puma)告上法庭。起因是一款彪馬足球鞋的兩側使用了“四道杠”設計。這次是四道杠,不是三道杠。


        ?

        (左為阿迪達斯的球鞋,右為PUMA的球鞋)


        類似的訴訟還有很多,理由都差不多,凡是有條紋設計的商品,就有可能被阿迪達斯盯上??恐@種強硬態度,阿迪達斯在業界打遍幾乎所有企業,目的就是讓任何一家使用類似條紋的生產商知難而退。


        碰上硬釘子? ??

        有些企業本身并沒有想要侵犯阿迪達斯商標的意圖,但也可能遭到其訴訟。對于許多服裝生產商來說,面對起訴時會在商標問題上做出讓步,因為他們通常認為對簿公堂過于麻煩,根本不值得。當然,這種太過于激進的保護手段也遭到了一些企業的反彈。


        2月,阿迪達斯致信總部位于洛杉磯的Forever 21公司,威脅要起訴六款服裝使用的條紋設計,但這家服裝品牌也不是軟柿子,隨即也表示要采取法律行動。


        快時尚品牌Forever 21指控稱,阿迪達斯的訴訟策略已經變得過于激進。在他們看來,阿迪達斯是想壟斷條紋類服裝的設計權。


        起訴阿迪達斯的文件中還寫道:


        “我們有權設計和銷售帶有觀賞性/裝飾性條紋的服裝,可這種權利猶如烏云般籠罩在Forever 21的頭頂。本公司不愿停止做我們完全有權利做的事情,更不愿給惡棍一筆錢,讓它少生事端。我們已經忍無可忍,阿迪達斯絕不應該聲稱,他們對于所有的條紋類服裝擁有獨家壟斷權。


        (這些就是阿迪達斯想起訴的產品...)


        “激進保護”的是與非? ??

        除了阿迪達斯外,美國的著名音樂人泰勒斯威夫特也是一位激進的知識產權保護者。她在發行專輯的同時,連帶把歌名、專輯名,連歌詞都要注冊成商標。


        一般來說,企業對商標的保護行為,大多會在侵權行為發生以后,對侵權方提起訴訟,也有一部分是通過異議、無效等手段防范于未然的,但像阿迪達斯一樣對侵權的認定那么嚴格,是很少見的。


        也許這和阿迪達斯的三條杠商標涉及有關系,阿迪達斯的標識非常簡單,以至于如果有太多類似設計的話,它就會失去應有的力量。市面上的條紋設計越多,阿迪達斯就會變得越不鮮明。


        這種激進保護,往好了說是企業對自身知識產權足夠重視,同時將一切可能威脅到自家品牌商標的存在都扼殺在搖籃。


        但因為過于激進,可能也會誤傷別的一些企業,難免被人指責是“欺行霸市”,壟斷商標。


        盡管做法頗具爭議,但是面對指責的阿迪達斯卻一直顯得很“高冷”,從來不多做什么評價,只是埋頭不斷的對它們認為有威脅的產品發起訴訟。


        也許在阿迪達斯看來,它們只不過是在堅持做正確的事情吧。


        0代理費注冊商標,還幫查詢審核?別問我為什么,就是這么任性!

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