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        飯后Causerie|由李寧掀起的一波中國時尚大業,了解一下

        發布時間:2020-04-15 19:24:27
        作者:壹人廊

        本期前言:

        ? 希望這篇文章寫的不晚~?



        ?



        ? 是在別的時裝類公眾號文章里第一次與第n次看到李寧在紐約時裝周的秀場圖,無需主動翻閱官方渠道獲取信息,在那幾天里基本上每一天都可以看到一篇以上關于李寧的文章或字眼。

        幾乎所有關于李寧時裝周的文章都寫滿了好評。當然,我也不例外,第一眼看到的時候也是驚嘆于這是李寧嗎?同時還種草了幾件單品。



        但是很快,當焦點都聚集在這一場走秀,贊嘆中國設計終于有了新的且上的了臺階的發展的時候,我個人又突然有了另一個觀點中國設計在一種復興發展的浪潮中走向另一種窮途末路。


        -首先必須說明這些觀點是用一個較高的要求去下判斷的,如果摒棄了這種較高要求的衡量,只在于是否有進步,也不用做其他的深層討論。-

        ?

        在服裝的生產制作上,中國的技術和制作的成本是占有大優勢的,不然又怎么會誕生出那么多Made in China 呢。但是盡管如此,中國在國際上的時裝業主導勢力卻還是不太清晰。原因很簡單,往簡略地說,除了制造的這個環節,還需要有一個設計與品位的鋪墊。


        能否把設計做好,視覺化做好,對于時尚業來說也是至關重要的。


        中國的時尚除了不像歐美那么發達知名以外,甚至沒有一個像“日系”“韓范”這樣一個屬于為眾多人知曉又能代表國家格的潮流性,特征性標簽。

        如果到中國,大多人的海里是會呈出所謂的古風、武俠元素、唐裝服,而并沒有成一個切實的幾乎完全用在現代化日常服飾中的時尚專屬名詞。

        直到如今,雖然中國時尚業在設計上比起前些年大有進步,但在網購電商平臺或者一些大型服裝批發市場還是不乏韓版進口等字眼。甚至在老一的人眼中,歐美品牌就是名牌。


        有在日???span style="font-size: 15px;color: rgb(136, 136, 136);font-family: SimSun;">贊著裝感覺時其中一個褒義詞就是“洋氣”,而這個“洋”的來源于所指不是本土尚???span style="font-size: 15px;color: rgb(136, 136, 136);font-family: SimSun;">見在近現代中國尚和對于服裝視覺的創造與創新落后的不是一點兩點。

        再回到近日特別火的李寧走秀,火的重要原因 —

        國產時裝終于成功轉型,化俗為雅,看著確實不錯。再看看太平鳥男裝近日走秀,同樣拋棄了土和俗的字眼,在視覺上有了實際的進步。


        太平鳥秀場圖

        李寧近期走秀款與秀場圖


        單單看這些服裝的設計確實沒有什么問題,和以前的設計感覺相距甚遠,甚至改頭換面。

        李寧前段時間宣傳海報


        但是把這些不同品牌改良過的設計合在一起看,非要說是一個品牌的不同系列主題也毫無問題。

        沒有過多的特殊設計,沒有鮮明的特點,沒有自我風格和品牌特征。甚至與淘寶上一些自主搞怪藝術風格品牌出產的產品套路幾乎一致。

        左:李寧紐約時裝周走秀?

        右:太平鳥走秀

        左:李寧紐約時裝周走秀

        右:太平鳥走秀

        不過這類品牌在轉型,進步和改變自己的道路中確實存在很大的進步,勇敢擯棄了一些老舊的狀態和定位,在視覺品味上也突破了自我。如果非要買一件,也不會覺得土氣,甚至還很好看呢。


        這些結合當下流行的風格元素加以祖國元素的加成可以理解為一種新的國產運動風,借助懷舊字體與復古情愫進行設計創造,不偏門,不難制作,而且大眾接受度高,在營銷管理上也相對容易許多,換湯不換藥。這樣既可以很好的維持品牌經營,甚至轉化成一種聰明的方式幫助加強品牌發展的模式化。


        不過如果單單從基本的原始設計上來說,并沒有走出去太多,近期什么流行做什么,所謂的大牌什么單品最火模仿什么,無限循環復制。

        也許對于一個需要在嚴肅的,實際的良好經營下來說這是最好的選擇,即是從模仿主要銷售區域中受大眾喜愛的元素開始起家。

        也許這也是兩條可以并行的道路,一是,以往有各自風格中國服飾并不缺少,可惜在于品味不行。二是,做到模式化生產鏈的也不缺少,雖無太多自我態度,但至少品味還不錯。兩者相結合,互相推進發展。


        再拿這些從改革產品設計發展了的中國本土老品牌來說,時尚水準上升但大多落入了俗套,繼而擴展到多數產品牌千篇一律。在本應配套發展的店鋪櫥窗與裝潢在品味上也沒有太大的突破,反而不倫不類。

        李寧店鋪門面目前的裝潢

        最后,不論價格,這些所謂革新了的時髦款式也并沒有幾款在出售中。某些稍微獨特一點的款式即使在專柜里見到也被作為非賣品擺放在展示臺上。品牌時髦了,宣傳也成功了,但是卻沒有讓中國時尚平易近人,主動接近大眾人群,和老百姓分享進步的喜悅。


        李寧官網截圖 目前只有寥寥幾款上衣在出售


        就像去年和設計師Xander Zhou合作后火了一整子的的海瀾之家也依舊是那個男人的衣柜。即便近期邀請了林更新做代言人也并沒有在視覺化和產品的設計上改變什么。


        與華人設計師Xander Zhou的合作款


        近期的海瀾之家微博官方宣傳圖


        所以這一場風波更像是一篇瞬間升溫的八卦熱搜,轉瞬即逝。

        中國設計在發展嗎?對我來說答案是肯定的,但具體推進了多少,卻還是未可知的。




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        ?到這里大家還有什么茶余飯后想談論的話題呢,歡迎繼續圍觀 | 壹人廊 |

        ?-感謝閱讀-

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        ?Reference:李寧官方微博,李寧官方網站,

        太平鳥官方微博,海瀾之家官方微博?


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