<blockquote id="ohe5x"></blockquote>
<table id="ohe5x"><option id="ohe5x"></option></table>

  • <pre id="ohe5x"></pre>

  • <p id="ohe5x"><strong id="ohe5x"></strong></p>

        <bdo id="ohe5x"></bdo>
        <td id="ohe5x"><option id="ohe5x"></option></td>
        當前位置:首頁 > 批發排行 >李寧借力天貓出海打造“中國名片”,只為重塑商業模式和生態紅利嗎?

        李寧借力天貓出海打造“中國名片”,只為重塑商業模式和生態紅利嗎?

        發布時間:2020-03-09 23:45:05
        作者:第一紡織網


          第一紡織網2月13日消息(記者 martin 報道):天貓1月16日宣布“天字號”計劃的影響力持續擴大,超過1000家老字號和國貨大牌通過天貓平臺進入了全球市場,在2月7日,由天貓與紐約時裝周及迅馳時尚為中國品牌量身定制的專屬節日——天貓中國日在美國紐約拉開帷幕,太平鳥、Clot、ChenPeng、李寧等中國品牌首次在時裝周官方場地SkylightModern集結亮相。


          本土運動品牌李寧,專門以“悟道”為主題準備了一批秀款,從設計、面料、剪裁到工藝,將中國元素與世界潮流向融合,力求在國際舞臺打出中國品牌形象。而李寧作為天貓中國日的首秀品牌,以“中國李寧”向世界展示原創態度和潮流影響力,引發業界的強烈凡響和資本市場的強勢表現,截至2月13日收盤,李寧股價報收于6.30元/股,市值約為137億港元。


          業內人士表示,“天貓出?!庇媱澰缭?016年孵化、2017年6月推出,包括李寧在內的近70%天貓商戶參與該計劃,天貓憑借阿里豐富電商資源拓展海外市場,優勢國內服裝品牌通過低成本電商渠道拓展海外市場、增加成長新動力,值得看好。


          根據AC.Nelson在2016年做的市場調研報告顯示,消費者在購買運動鞋服時,考慮的首要因素是產品本身而非品牌,即產品的用戶體驗度。而在轉型后的李寧也意識到這點,圍繞產品、渠道、運營和運動本身等多維度去創造李寧式體驗價值,包括產品體驗、消費體驗、賽事體驗以及由此衍生出更多相關聯的體驗價值,從而重新塑造李寧的品牌競爭力。


          財報顯示,2017上半年,李寧公司營業收入達39.96億元,同比上升11%,毛利率升至47.7%,凈利潤達到1.89億,同比上升67%。從營運狀況看,以吊牌價計算,特許經銷商于訂貨會的李寧品牌產品訂單連續14個季度取得按年增長。


          2016年度業績報告顯示,李寧集團全年營收80.15億元,凈利潤達6.43億元,同比增長4395.5%,在2015年度扭虧為盈(凈利潤為1400萬元)后,凈利潤翻了近44倍。


          而在2012年至2014年,李寧公司的業績一直處于虧損狀態,三年的虧損金額分別為19.8億元、3.9億元和7.8億元,累計超31億元。


          東方證券研究員陳舒薇認為,自2015年李寧達到盈虧平衡后,2011年開始推行的渠道變革以及體制架構優化工作,正在逐步改善公司盈利水平,一度沒落的本土龍頭品牌李寧公司確定進入業績恢復期。


          從公司經營層面來看,李寧公司加強了其產品設計、品牌營銷能力,改善產品性價比,并加大對產品供應鏈以及零售網絡的控制力:


          從產品設計方面來看,李寧跑鞋針對不同跑者的差異化運動需求建立李寧跑鞋矩陣;推出“赤兔”及“烈駿”系列智能跑鞋;


          從品牌營銷方面來看,針對跑鞋,李寧在跑群活動范圍內開設品牌專營店,針對籃球鞋,一方面通過CBA賽事贊助等渠道,增加產品及品牌曝光度,另一方面配合賽事時間推出特色比賽服、球迷文化類服裝等;


          李寧公司經過2010年錯誤的產品定價后,目前產品價格對標其他本土品牌,但產品自有技術積累豐厚(如李寧弧、李寧云、超輕系列),產品性價比大幅提升;此外,為了貼近消費者,更快對消費者偏好做出反應,李寧公司增加零售(自營)門店比例,截止2016年,自營門店數占比25%,自營門店營業額占比32%。根據李寧披露的經營數據以及草根渠道調研,渠道庫存和新舊貨比例都在逐漸向好,李寧的營業額和訂貨會訂單在2014年3季度重回成長,進一步印證了李寧公司經營改善帶來的確定復蘇。


          陳舒薇預期,2017/2018年李寧公司將分別實現核心利潤5.27億元和8.99億元,同比分別增長60%和71%,分析來看,其業績反轉主要來自于營業額增長、毛利率提升和經營杠桿(經營開支在CBA合約到期后會維持穩定,經營開支增速<營業額增速)等三個方面的因素。


          市場人士表示,服裝行業是一個進入門檻很低、但是做到優秀規?;\營門檻很高的行業。因此品牌服裝行業不會被互聯網、渠道或者其他任何力量輕易顛覆,也許目前品牌服裝公司的競爭力不夠強大、但是中國終將誕生屬于自己的優質品牌。


          服裝行業分析師薛緣談到,專注主業的優秀傳統品牌,不但擁有數量可觀的線下門店,同時已經初步完成零售運營能力、供應鏈整合能力以及產業各環節人才的積累?;ヂ摼W、渠道巨頭在新零售生態建立的過程中,選擇與傳統品牌公司更深層次的合作,升級改造并享受其發展為整個生態帶來的紅利,成為理智和優先的選擇。


          在其看來,經歷了2012-2014年、2015年冬-2017年兩輪的調整后,一直專注主業的潛在服裝龍頭公司已經基本完成庫存清理、渠道結構調整、品牌矩陣完善、產品力提升,已經初步具備有效整合產業鏈的能力,此外隨著環保趨嚴逐漸淘汰劣質產能,疊加街店/商場升級,中小品牌生存空間壓縮、市場向龍頭集中。


          第一紡織網記者此間也了解到,李寧未來將持續從線上線下兩個方面調整渠道結構,就線下渠道來看,公司將明確店鋪分類,建立綜合店和品類主導店。同時,繼續推進高效大店策略(200-300平米),加快低效店鋪和虧損店鋪的關店速度,而這些店鋪流失的銷售,則有可能通過電商來補充,從而減少運營成本。通過在城市的核心商圈開設大型具有體驗概念的門店(如約400平的西安小寨賽格體驗店),能提升品牌貨品展示效果,樹立更優質的品牌形象,傳遞品牌價值觀。繼續加強奧萊工廠店渠道建設及運營管理,2017年上半年完成工廠店新形象開發,新開和升級整改高效奧萊工廠店近40間,并隨著整體渠道庫存的持續優化,開始加大工廠店專供款的供應。


        掃一掃,關注中國第一紡織網微信號!


        商務合作:朱先生(微信號:ed345566633)


        采訪邀約:馬先生(微信號:martin_668)


        策劃|采訪|公關|展會|視頻|廣告|


          點擊下方“閱讀原文”查看第一紡織網更多上市公司精彩要聞與產經數據!
        ↓↓↓
        友情鏈接

        2019香蕉在线观看直播不卡,好爽好黄好刺激的视频,国产欧美一区二区三区不卡,国产欧美视频综合二区