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        【重拾·行業動態】2017維密秀7宗“最”,阿里橫掃實體店

        發布時間:2021-03-10 16:20:16
        作者:重拾家

        2017/11/21

        今 日 內 容

        阿里橫掃實體店 多少上市公司已納入新零售版圖?

        推出一部校園愛情漫畫 阿迪達斯為何如此少女心爆棚 ?

        Coach要重新把“大媽包”帶回來了,不過會做些調整

        2017維多利亞的秘密上海開show 奚夢瑤摔跤

        雅戈爾、太平鳥蓄力“服裝+”?

        2017 維密秀7宗“最”


        看 行 業

        阿里橫掃實體店 多少上市公司已納入新零售版圖?

        繼私有化銀泰商業后,阿里巴巴20日又宣布投入約224億港元,直接和間接獲得高鑫零售36.16%的股份。高鑫零售由此成為阿里新零售戰略在港股市場的第二顆棋子,并有望成為阿里布局海外市場的重要跳板。

        至此,阿里的新零售版圖已聚齊銀泰商業、蘇寧云商、三江購物、新華都等實體商業公司(包括綜合零售和百貨商超),此外還擁有百聯集團等戰略合作方,以及盒馬鮮生、無人店等創新業態,各有側重又彼此呼應。

        圍繞能否獲得增量用戶、能否提升用戶體驗、能否實現變革性的技術創新三大主線,阿里新零售投資及版圖已基本成形。

        有評論人士認為,如果把新零售比作一個超級產品,由阿里全資控股的銀泰商業升級改造,可以看作是產品的內測過程;與上海百聯的戰略合作,是產品公測;與高鑫零售的牽手,則宣告了產品的正式上線。未來,盒馬鮮生的模式輸出或將成為阿里與商超企業合作的主要形式,在百貨、購物中心、便利店等其他業態也將不斷產生新的標桿和樣板。


        推出一部校園愛情漫畫 阿迪達斯為何如此少女心爆棚 ?

        今年越來越多的品牌開始把原本的影視劇植入變成了原生漫畫橋段,這似乎成為了內容營銷的新渠道。

        越來越多品牌看上了漫畫生意,把它們的產品植入到漫畫故事中——最近的玩家是Adidas neo。

        他們最近推出了一系列以“制霸冬日街頭”為主題的漫畫,將品牌服飾植入國產漫畫《零分偶像》和《當神不讓》中,作為其漫畫情節的番外篇。以《零分偶像》為例,漫畫中從不穿厚外套的男主角卻帶著女主角去Adidas neo店內消費,為彼此買了一套情侶裝。店員還特意對二人說“在Adidas官網也可以購買”,可以說是相當硬的廣告了。

        與此相比,優衣庫顯得更有誠意些—他們近期與日本角川出版社合作,在其日本本土的官方App中推出“像這樣穿衣服”原創漫畫系列。

        優衣庫的原創漫畫主角是一對年輕兄妹,平時的日常就是吃飯睡覺逛優衣庫。優衣庫表示,漫畫走向也與他們收集的現實消費者的搭配煩惱有關。換句話說,這套漫畫系列的主要目的就是教人們如何將優衣庫搭配的時髦——用人們喜歡的動漫語言。

        不過,盡管二次元語言年輕人很容易買賬,品牌們還是必須考慮到與漫畫IP合作的“邊界”。就像Adidas neo的《零分偶像》廣告,多少會讓人感到一絲當年一起來看流星雨的刻意感。一方面必須有品牌契合度,另一方面,漫畫原作的粉絲并不希望自己喜愛的卡通人物隨意為某款產品背書,太硬的賣貨廣告也會引發二次元粉絲的反感。


        談 品 牌


        Coach要重新把“大媽包”帶回來了,不過會做些調整

        Coach最新上線的包包中,出現了幾款經典“C”logo的帆布包。對于此前費盡心思向“現代奢侈”轉型的Coach來說,這幾款包,又讓人們想起了頻繁出現在折扣柜臺上的Coach。

        不過,如果你仔細看,包上的Logo有些不一樣,顏色清淡了一些,并且加了描邊。

        這只是一個小型的嘗試,Coach創意總監 Stuart Vevers和CEO Josh Schulman正著手改造品牌的 Logo,包括新的配色方案,以及在新布料上的印制。

        Coach母公司Tapestry Inc. 的CEO Victor Luis表示復興Logo現在正在時候,因為奢侈品Logo熱又回來了。在Alessandro Michele 手上擺脫了“暴發戶必備”形象的Gucci重新推出了經典logo印花的包包,Louis Vuitton的經典Logo印花手包賣得也不錯,當下正紅的BALENCIGA和CALVIN KLEIN?都微調了Logo。

        如今在包包配飾市場,奢侈品Logo又成了推動銷售增長的主要動力。一個說法是,在快時尚可以極速復制產品設計的時代,Logo的吸引力是無法被復制的。除此之外購買奢侈品,代表了一種環保理性的消費觀,重視質量而不是數量。

        但重新把包上的logo印花帶回來這個決定,投資人和分析師都不太看好,要知道 Coach 當時一口氣關掉 70 多家北美店鋪、斷掉一些百貨商店渠道,清理其中的庫存,就是為了擺脫“大媽買菜包”的形象。



        2017維多利亞的秘密上海開show? 奚夢瑤摔跤

        11月20日晚,2017維多利亞的秘密在上海開場,在表演環節中,奚夢瑤意外摔倒。意外發生后,全場觀眾為她拍手鼓勵。

        這一摔,微博熱搜即為“爆”。

        但是要說的是,在維秘過往的舞臺上也曾都發生過意外,但面對突發狀況,不同的模特會做出不同的臨場反應,之前05年的Natasha Poly和06年的Karolina Kurkova在發生意外的時候可以說是毫無影響照樣發揮,而這次奚夢瑤在秀上摔倒,情況當然比掉鞋嚴重,但是作為走7年T臺的超模,摔倒之后更應該是迅速地應對,而不是嘻嘻哈哈地走完全程,作為觀眾摔倒了該心疼就心疼該鼓勵就鼓勵,但是作為模特,摔完之后直到回程整個人都不在狀態,只有四個字:不夠專業。


        雅戈爾、太平鳥蓄力“服裝+”?

        雅戈爾、杉杉、太平鳥、博洋、維科……“紅幫裁縫”造就的“寧波裝”享譽全球,而這些國內極具知名度的紡織服裝品牌,均來自寧波海曙區。前不久,在“雙11”的電銷盛宴中,太平鳥、博洋線上成績亮眼,分別達到6.9億元和4.9億元,成為業內傳奇。與線上成績一同出彩的是,海曙區的紡織服裝經濟總產值,不僅占到以服裝產業發達而著稱的寧波市的三分之一,到2019年,時尚紡織服裝業總收入還將力爭突破1000億元。

        搶先觸網拓展服裝業銷售領域只是海曙服裝企業轉型發展的一環,作為浙江服裝制造業改造提升的試點區域、寧波市的服裝大區,海曙正提速“服裝+”融合發展步伐,優化全區服裝產業的結構,轄區紡織服裝企業主動探索跨界融合、模式創新,嘗試從“互聯網+”轉變為“服裝+”,搶下服裝產業轉型升級先手棋,計劃至2019年,該區時尚紡織服裝業總收入將破千億元大關。

        據悉,今年6月出臺的《浙江省全面改造提升傳統制造業行動計劃》提出,要“推動服裝制造業向時尚化、個性化、精品化方向發展”。在全省試點之一的寧波市海曙區,個性化定制、發力新零售,已成為不少品牌服裝企業的共識,重點服裝企業關鍵技術裝備都已達到國際先進水準。太平鳥集團辦公室副主任蔡國鵬說:“以前都說‘服裝+互聯網’,我們慢慢地越加越多,‘服裝+互聯網+音樂+IP’,款多量少,講究個性,增加你的一個附加值?!?/span>


        聊 時 尚

        2017維密大秀“七宗最”

        今年維多利亞的秘密秀話題層出不窮,現在讓我們回歸大秀本身,看看本次大秀里天使們的表現如何。

        造型“最”酷——劉雯:不得不說大表姐是維密的寵兒,這次大秀亮相的造型真的很酷,尤其是第一組華麗搖滾的風格,簡直太帥了,在充滿香甜氣息的維密舞臺顯得十分獨特!大表姐的演繹更為這組造型加分!

        表現“最”差——Bella Hadid:講真,今年給Bella Hadid分到的這件outfit是真的美,不過她的表現真的有些令人失望。

        “最”美謝幕——Alessandra Ambrosio:巴西超模Alessandra Ambrosio為今年的Victoria's Secret大秀閉場!今年早些時候在后臺的采訪中,AA親自確認這將是她最后一次為VS走秀。一次盛大圓滿的謝幕,真美。今年36歲的她為維密服務了10幾年,可以說是功成身退。

        “最”具仙氣——何穗:中國超模何穗亮相Victoria's Secret ,作為維秘親女兒,仙姑分到全場最仙最飄逸的翅膀之一,真美!這組造型跟她何仙姑的稱號真的很符合。

        “最”難駕馭——Adriana Lima:Adriana Lima今年Victoria's Secret的兩個造型。感覺最近幾年VS總是把最難駕馭的look給Lima,第一組暗黑天使的感覺不僅考驗身材,更對氣場要求強大,而第二組造型稍有偏差,就會變成野人即視感。還好Adriana Lima足夠美足夠霸氣!

        “最”受關注——Lais Ribeiro:維密天使、超模Lais Ribeiro佩戴今年的Fantasy Bra亮相Victoria's Secret大秀舞臺,從一公布Fantasy Bra的佩戴者為她時,她就時刻受到關注,身材到面孔都是十足完美!這次的維密成績單可以說滿分!

        “最”美天使——Karlie Kloss:Karlie Kloss分別亮相Victoria's Secret !一個瀟灑不羈、一個仙氣充盈,白金發色真美!



        來源:上海證券報、經濟觀察報

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